{"id":144215,"date":"2022-02-01T09:54:17","date_gmt":"2022-02-01T09:54:17","guid":{"rendered":"https:\/\/veganuary.com\/?p=144215"},"modified":"2026-02-20T14:39:16","modified_gmt":"2026-02-20T14:39:16","slug":"pressemitteilung-veganuary-bilanz-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/veganuary.com\/de\/pressemitteilung-veganuary-bilanz-2022\/","title":{"rendered":"Die offizielle Veganuary-Bilanz: So vegan wie im Januar 2022 war Deutschland noch nie"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anmelde-Rekord bei registrierten Teilnehmenden der Neujahrs-Challenge&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mehr als 420 Unternehmen beteiligen sich mit Neuprodukten, Aktionen und Angeboten&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Vegan-Offensive in Einzelhandel und System-Gastronomie erreicht neue Zielgruppen<\/strong>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"870\" height=\"573\" src=\"https:\/\/veganuary.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/PM_Veganuary-22_Bilanz.jpg\" alt=\"Veganuary in deutschen Superm\u00e4rkten\" class=\"wp-image-144216\" style=\"width:653px;height:430px\" srcset=\"https:\/\/veganuary.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/PM_Veganuary-22_Bilanz.jpg 870w, https:\/\/veganuary.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/PM_Veganuary-22_Bilanz-400x263.jpg 400w, https:\/\/veganuary.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/PM_Veganuary-22_Bilanz-768x506.jpg 768w, https:\/\/veganuary.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/PM_Veganuary-22_Bilanz-800x527.jpg 800w, https:\/\/veganuary.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/PM_Veganuary-22_Bilanz-150x99.jpg 150w\" sizes=\"(max-width: 870px) 100vw, 870px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Veganuary in deutschen Superm\u00e4rkten<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Berlin, 01. Februar 2022 \u2013 <strong>Der Veganuary w\u00e4chst auch 2022 weiter: Zum Ende des veganen Aktionsmonats Januar haben sich mehr als 629.000 Menschen neu f\u00fcr die Neujahrs-Challenge angemeldet und eine vegane Ern\u00e4hrung ausprobiert. Die offiziell registrierten Teilnehmenden sind nur ein Teil der globalen Bewegung: Allein in Deutschland beteiligten sich im Veganuary 2022 mehr als 420 Unternehmen mit Aktionen f\u00fcr die eigene Belegschaft, mit Neuprodukten und Angeboten f\u00fcr Kund:innen sowie mit TV-Spots und anderen Ver\u00f6ffentlichungen.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201eWir erleben, dass der Veganuary f\u00fcr Unternehmen in Deutschland eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle spielt \u2013 \u00e4hnlich wie in Gro\u00dfbritannien, dem Gr\u00fcndungsland der Kampagne, wo uns Einzelhandelsunternehmen mitteilten, dass der Veganuary f\u00fcr sie wichtiger ist als Weihnachten\u201c<\/em>, sagt Katharina Weiss-Tuider, Director von Veganuary Deutschland.<em> \u201eDie Sichtbarkeit war noch nie so gro\u00df. Der Veganuary ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen.\u201d&nbsp;<\/em>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Die offizielle Bilanz: Zahlen und Fakten&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p><strong> <strong>\u2192<\/strong> Anmelde-Rekord&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mehr als 629.000 Menschen registrierten sich als offizielle Veganuary-Teilnehmende (Vorjahr: 580.000). Seit der Gr\u00fcndung der Kampagne 2014 machten damit l\u00e4nder\u00fcbergreifend mehr als zwei Millionen Teilnehmende die von der Organisation begleitete Neujahrs-Challenge mit. <br><br>Der Veganuary inspiriert aber noch viel mehr Menschen: Zahlreiche Initiativen und Unternehmen starten eigene Aktionen unter dem Dach der offiziellen Veganuary-Kampagne. So ist die tats\u00e4chliche Zahl derjenigen, die im Januar eine pflanzliche Ern\u00e4hrung ausprobieren, bis zu zehn Mal so hoch. Das fand das Marktforschungsinstitut Kantar w\u00e4hrend der Kampagne 2019 in Gro\u00dfbritannien heraus.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong> <strong>\u2192<\/strong> Der dritte Veganuary in Deutschland inspiriert 420 Unternehmen&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Seit 2020 geh\u00f6rt Deutschland zu den L\u00e4ndern, die eine eigene Kampagne starten. Die Zahl der Unternehmen, die sich am Veganuary beteiligen, stieg hierzulande allein im Vergleich zum letzten Jahr von rund 170 auf \u00fcber 420 \u2013 ebenfalls ein neuer Rekord und ein Beleg f\u00fcr die Kraft und Geschwindigkeit der Entwicklung. Neben den Marktf\u00fchrern des Lebensmittel-Einzelhandels und der Nahrungsmittel-Produktion beteiligten sich auch Unternehmen aus anderen Branchen, darunter Ikea, Aveda, Vattenfall und der Versicherer Allianz.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong> <strong>\u2192<\/strong> Vegan-Kampagne in Einzelhandel, Gastronomie und Medien erreicht neue Zielgruppen<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pflanzliche Ern\u00e4hrung ist Mainstream: Die Sichtbarkeit der Kampagne fasziniert Marketing-Abteilungen und Medien gleicherma\u00dfen. Das Magazin Horizont, Fachzeitschrift f\u00fcr Marketing, Werbung und Medien, urteilt: \u201eViel rasanter k\u00f6nnen Themenkarrieren kaum verlaufen: 2020 wurde Veganuary zum ersten Mal auch in Deutschland gefeiert. <br><br>Zwei Jahre sp\u00e4ter ist es schon fast unm\u00f6glich, ihn zu \u00fcbersehen.\u201c Daf\u00fcr sorgen auch kreative TV-Spots prominenter Marken. Edekas \u201eFolge dem Herzen zur veganen Vielfalt\u201c feiert \u201eSchnitzel vom Feld\u201c und \u201eMilch aus Getreide\u201c. Bei Endori wirbt eine sprechende Erbse f\u00fcr Alternativ-Produkte aus Pflanzenproteinen. Fleischalternativen-Produzent LikeMeat sorgt mit seinem Spot f\u00fcr Aufsehen, in dem Rammstein-S\u00e4nger Till Lindemann im Karl-Lagerfeld-Look gen\u00fcsslich einen Pflanzenburger isst.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u2192 Vegane Innovationen bleiben erhalten und setzen sich durch&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Neben zahlreichen Aktionsangeboten nutzen Hersteller, Handel und Gastronomie den Veganuary 2022 verst\u00e4rkt f\u00fcr die Einf\u00fchrung neuer Produkte und Angebote, die auch dauerhaft erhalten bleiben. So auch bei Kochbox-Marktf\u00fchrer <strong>HelloFresh<\/strong>, wo sich der Veganuary-Effekt deutlich abzeichnet: Fast ein Drittel der HelloFresh-Kund:innen hat das neue Jahr damit begonnen, den Veganuary in ihren K\u00fcchen zu zelebrieren. <br><br>Bj\u00f6rn Kuse, Managing Director DACH bei HelloFresh, best\u00e4tigt: <em>\u201e31 Prozent der bestellten Kochboxen enthielten in der ersten Januarwoche mindestens ein veganes Rezept \u2013 das ist eine gro\u00dfartige Bilanz! Die Rezepte aus dem Veganuary und viele weitere vegane Rezepte werden wir auch in Zukunft in unserem Men\u00fc sehen.\u201c&nbsp;<\/em>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Auch <strong>Domino\u2019s Pizza Deutschland<\/strong> liefert seine f\u00fcr den Veganuary kreierte Pizza \u00fcber den Aktionsmonat hinaus: <em>\u201eDie Anfang Januar gelaunchte Pizza \u201aLas Vega\u2018, unsere vegane Salami-Pizza, hat bis dato alle Erwartungen \u00fcbertroffen! Wir haben ausschlie\u00dflich positives Feedback aus der Community erhalten, die Pizza verkauft sich sogar doppelt so gut wie erwartet\u201c<\/em>, freut sich Silke Kr\u00fcger, Head of Brand bei Domino\u2019s Pizza Deutschland. Die <strong>Deutsche Bahn<\/strong> verk\u00fcndete p\u00fcnktlich zum Monatsbeginn die Einf\u00fchrung von Hafermilch in den Bord-Restaurants ihrer Fernz\u00fcge. S\u00fc\u00dfwarenhersteller <strong>Katjes<\/strong> stellt den Gro\u00dfteil seiner Produkte im Laufe des Jahres von vegetarisch auf vegan um. <br><br>Und auch bei <strong>Aldi<\/strong> spielen vegane Produkte eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle:<em> \u201eAldi unterst\u00fctzt den Veganuary bereits seit der Deutschland-Premiere im Jahr 2020: Die Initiative wird von Jahr zu Jahr gr\u00f6\u00dfer und war auch in diesem Jahr wieder ein voller Erfolg\u201c,<\/em> so Laura Kristin Kaiser, Managerin Corporate Responsibility\/Quality Assurance Germany bei Aldi Nord. <em>\u201eInsgesamt konnten wir im Vergleich zu 2019 unser Angebot an rein pflanzlichen Produkten seither verdoppeln\u201c,<\/em> so Dr. Annett Werny, Managerin Corporate Responsibility bei Aldi S\u00fcd.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sandwich-Experte <strong>Subway<\/strong>, der zum zweiten Mal zum Veganuary die vegane Produktauswahl erweitert hat, zieht ebenso eine \u00e4u\u00dferst positive Bilanz. <em>\u201eDer Absatz unserer veganen Produktrange ist in den letzten Jahren enorm gewachsen \u2013 Tendenz weiterhin stark steigend! Aktuell machen rein pflanzliche Produkte bereits neun Prozent unserer Verk\u00e4ufe in Deutschland aus\u201c,<\/em> sagt Isabel Schleicher, Senior Marketing Manager Subway DACH. <em>\u201eInitiativen wie Veganuary zeigen hervorragend, dass es m\u00f6glich ist, sich rein pflanzlich zu ern\u00e4hren, ohne Abstriche beim Genuss machen zu m\u00fcssen.\u201c&nbsp;<\/em>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Neben den bev\u00f6lkerungsreichen L\u00e4ndern Indien und USA sowie dem Veganuary-Heimatland Gro\u00dfbritannien geh\u00f6rt Deutschland zu den Vorreitern der globalen Veganuary-Bewegung. Katharina Weiss-Tuider: <em>\u201eWir sind auf dem besten Weg und \u00fcberzeugen jedes Jahr mehr Menschen von den Vorteilen einer pflanzenbasierten Ern\u00e4hrung. Nach diesem Start ins Jahr 2022 k\u00f6nnen wir stolz bilanzieren: So vegan war Deutschland noch nie.\u201d&nbsp;<\/em><\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Weiterf\u00fchrende Links&nbsp;&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/drive.google.com\/drive\/folders\/1PxCuTSW5v-7MKjMMWIlAZH7-LNdrVr74\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fotos, Videos und weiteres Material zur freien Verwendung gibt es hier.<\/a>&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/drive.google.com\/drive\/folders\/1d4jFEB40Gl_zzNPPdjsTy1oo8UdW3Yzu\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Liste mit unterst\u00fctzenden Unternehmen<\/a>&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/veganuary.com\/de\/uber-uns\/unsere-unterstuetzer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Liste mit prominenten Supportern<\/a>&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Kontakt<\/strong>\u00a0<br><strong>Christopher Hollmann<\/strong>\u00a0<br><strong>Communications Manager<\/strong>\u00a0<br><strong>+49 (0)172 5620 840<\/strong>\u00a0<br><a href=\"mailto:presse@veganuary.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>presse@veganuary.com<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Berlin, 01. 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