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Aumentar la concienciación sobre el veganismo con la publicación de innumerables artículos sobre la campaña en los medios de comunicación.

Por cada millón de participantes oficiales que comen vegano durante 31 días, se ahorran 6,2 millones de litros de agua, 3,4 millones de animales se libran de una vida de sufrimiento y se ahorra el equivalente en CO2 de 1,2 millones de vuelos de Londres a París.