A dos meses del fin del Veganuary más masivo de la historia, muchas empresas que participaron de esta campaña global sacan cuentas alegres, destacando el impacto positivo de su colaboración con Veganuary y la posibilidad de conectar con un grupo de consumidores en auge, interesados en una alimentación a base de plantas.
En su edición más reciente, que reunió a más de 600 mil personas que se inscribieron para probar una dieta vegana, Veganuary también celebró la alta participación de empresas, con cientos de marcas, restaurantes y negocios minoristas a nivel global, y 127 a nivel Iberoamericano, que se hicieron parte ofreciendo descuentos especiales, lanzando nuevos productos y poniendo a disposición del público nuevos menús a base de plantas.
Desde Chile, el conglomerado Cencosud, responsable de la cadena de supermercados Jumbo que participó de Veganuary con una campaña de promoción y descuentos en varios canales, se refirió a los resultados positivos de su alianza con la organización. “El impacto de participar en Veganuary fue positivo (…)Observamos un muy buen crecimiento de las ventas de las ofertas veganas que ofrecimos a nuestros clientes este mes, sobre todo en el canal de ecommerce “, señala Verónica Alcaíno , Subgerente Comercial Mundo Bio.
Alcaíno también resaltó que “es muy bueno que Veganuary sea una ONG y que acompañe y desafié a las personas a experimentar una alimentación vegana durante un periodo, ya que entrega toda la información que se requiere para optar por este nuevo estilo de vida y Alimentación”.
La campaña de Cencosud se enfocó en su canal online (ecommerce), promocionando su portfolio de productos destacados en la sección que de Veganos. Además, la marca desafió a 20 influencers a tener un mes de alimentación vegana.
En el mismo país, Lush, la marca mundialmente conocida por su cosmética libre de crueldad y su amplia oferta de productos amigables con un estilo de vida vegano reportó que los dos productos veganos que lanzaron por motivo de Veganuary, Posh Chocolate, un limpiador corporal en base a cacao y Sweet Wild Orange, una crema de manos en base a naranja, se agotaron en poco tiempo. A nivel general, la empresa indicó un incremento en ventas de 2 dígitos durante el mes de enero versus el año 2021, y destacaron la participación de la empresa en el Desafío en el Lugar del Trabajo, donde 10% del staff no vegano fue parte de la campaña.
“A nivel interno Lush UK y con todos los partners tuvimos sesiones de testimonios, compartimos un libro de recetas veganas de nuestro staff y también compartimos distintas rutinas veganas atractivas”, señala María Belén Jara, Brand & Digital Manager de Lush Chile.
También en Chile, Vilay, conocida por sus alternativas a productos lácteos y de reemplazo cárnico, vio con ojos positivos su participación “la campaña Veganuary de este año fue todo un éxito principalmente por la afinidad en los valores que compartimos entre Veganuary y Vilay. Creo que ambas marcas buscamos movilizar e inspirar de manera positiva a nuestras audiencias para tener una mejor vida y un mejor planeta en donde vivirla.”, afirmó Juan Pablo Morgan, Gerente de Marketing de la marca. Otra marca con operaciones en Chile, Protteina Foods, aseguró con entusiasmo que “ahora hay más distribuidores buscando sus marcas.”
Aveda, la marca de cuidado personal y cosmética estadounidense que patrocina el trabajo de Veganuary, caracterizaron su participación como “una experiencia positiva” y la campaña como “un bueno momento para hablar de temas veganos”.
Desde México, EligeVeg, organización integrante de Mercy For Animals que promovió Veganuary con varias empresas mexicanas, destacó su experiencia colaborando en esta edición de Veganuary, afirmando que “Veganuary se ha convertido en una gran herramienta para promover una mirada atractiva y divertida hacia la alimentación a base de plantas (…) Veganuary es un extraordinario facilitador para visibilizar las ofertas, particularmente ante quienes reciben el año abriéndose a la oportunidad de aportar su granito de arena en favor del planeta y los animales. También es un gran ejercicio para que las empresas que desarrollan y lanzan nuevos productos y platillos 100% a base de ingredientes vegetales lleguen a nuevos perfiles de consumidores”. También desde México, Upfield (que cuenta con las marcas Violife y Country Crock) se refirió de manera positiva a su participación, reportando un aumento de seguidores en sus redes sociales.
Estos testimonios demuestran la gran oportunidad para las marcas y empresas de participar de Veganuary, y en el caso de las personas que desean probar una dieta basada en plantas, estas noticias revelan una gama de alternativas veganas cada vez más amplia. Si quieres probar el veganismo gratis durante un mes con Veganuary, puedes apuntarte aquí.
