Empresa está oferecendo os maiores descontos do Janeiro Vegano
O cargo pode ser curioso pelo pioneirismo, mas Guiga Pirá, head de Ativismo da Naveia, tem muito claro o objetivo máximo da empresa. “Não vemos outras empresas de laticínio vegano como concorrentes. Não queremos ser uma alternativa, nossa missão é substituir todos os laticínios de origem animal”, salienta Pirá. Para ele, a participação de campanhas como a Veganuary são importantes para chegar a este objetivo. “Essa é uma campanha forte, alinhada aos nossos valores centrais. Para nós é uma oportunidade importante para alcançar um público ainda maior”, disse.
Para Pirá, o mercado para consumo de laticínios veganos é gigante e só não tem espaço quem tem produtos ruins. “Nosso foco está em criar produtos sensacionais e abrir uma linha de comunicação para a conversa sobre veganismo”, ressalta. Para essa edição do Janeiro Vegano, a Naveia está oferecendo descontos de até 40% nos produtos, o maior desconto dado durante a campanha. “O Janeiro Vegano para a Naveia é a oportunidade de oferecer os descontos mais agressivos que a gente pode por conta do potencial que isso tem, de estar se desafiando a experimentar o veganismo durante um mês. É uma forma de dar a mão para o consumidor e dizer ‘estamos juntos’”, explica o head de ativismo. Além dos descontos, a Naveia vai criar conteúdos exclusivos sobre o Veganuary, para que as pessoas se sintam amparadas e motivadas a participar do Janeiro Vegano.
Mudança de cultura
Substituir totalmente os laticínios de origem animal é um objetivo ousado, mas possível se houver uma mudança cultural de produção e consumo. “A Naveia busca fazer o melhor produto possível para que se crie um círculo virtuoso: quando se cria um produto excelente isso atrai muitas pessoas, as pessoas compram, isso dá escala, mais pessoas compram e com isso reduz o valor. Tudo começa entendendo que quando você quer colocar um produto no mercado para substituir um outro que já está enraizado na cultura, o que a gente tem que fazer é estudos e mais estudos para fazer o melhor produto possível. Importante também educar o consumidor para como o mercado precifica os produtos. São vários fatores que incidem sob o preço final. O leite de vaca é subsidiado na cadeia de produção inteira, enquanto o leite de aveia é sobretaxado, sem subsídio”, avalia Pirá.
Outro desafio para os produtos veganos está nos pontos de venda. “Como hoje os produtos veganos são vistos como um produto de nicho, dificulta bastante. Hoje produtos que carregam uma bandeira (veganos, orgânicos, por exemplo) parecem privilégio de uma camada da população. Mudança de cultura não se consegue de um dia para o outro, mas seguimos tentando abrir mais espaços”. Para Pirá, a Naveia é um case de sucesso porque atrai também quem não é vegano, mas quer uma ótima experiência de consumo. “Por isso o Janeiro Vegano é tão importante para a gente, pois é uma excelente forma de atrair quem tá experimentando”, ressalta.
Para conferir os descontos de Naveia e todos os outros participantes do Janeiro Vegano, clique aqui.
