Veganuary, organização global que incentiva as pessoas a terem um janeiro vegano, bateu todos os recordes anteriores na campanha 2023 com mais participantes do que nunca, com mais de 700.000 pessoas registradas oficialmente em quase todos os países do mundo. Apenas a Cidade do Vaticano e a Coreia do Norte (onde a internet é proibida) ficaram de fora da lista oficial de participantes de 2023, o décimo ano em que a campanha é celebrada no mundo.
Mas mesmo o número recorde de inscrições provavelmente é apenas a ponta do iceberg, já que vários estudos sugeriram que a participação total no janeiro vegano é significativamente maior do que o número de pessoas que se inscrevem diretamente no site do Veganuary. De acordo com a primeira pesquisa realizada pela YouGov na América Latina, em janeiro de 2023, 7% dos entrevistados brasileiros disseram ter participado de Veganuary durante o mês*. Esses números dão uma visão interessante sobre a participação pública mais ampla no Veganuary e sua influência como movimento social.
A presença da campanha na mídia social também continua crescendo ao redor do mundo: #Veganuary já foi visto no TikTok mais de 894 milhões de vezes e mais de 300 milhões de pessoas interagiram com os canais internacionais de mídia social da Veganuary em janeiro de 2023. Desde o lançamento de seu primeiro mês, em janeiro de 2014, Veganuary aumentou seu alcance global ao longo de vários anos, abrindo escritórios nos EUA, Alemanha e Chile em 2019; Argentina e Brasil em 2020; e na Índia em 2021. As campanhas oficiais de Veganuary também são realizadas na Itália, França, Suíça, África do Sul, Austrália, Cingapura e México em colaboração com organizações locais. A estratégia de cinco anos da Veganuary prevê a expansão da campanha para mais dez países até 2027.
Nesse contexto, as celebridades são cada vez mais atraídas pela abordagem divertida e amigável da campanha, razão pela qual em 2023 a ONG contou com o apoio de personalidades locais de destaque como Xuxa, Luisa Mell e Hana Khalil. Internacionalmente, os participantes anteriores do Veganuary incluem a lenda do rock Brian May, a atriz de The Big Bang Theory Mayim Bialik, Joaquin Phoenix e o ator Ryan Eggold (que em 2023 foi mais um participante de Veganuary), entre outros, que continuam apoiando a causa.
Mauricio Serrano, diretor de Veganuary na América Latina, comenta que “esses resultados importantes no Brasil, como 7% das pessoas que participaram do janeiro vegano no país, mostram uma tendência de crescimento imparável do movimento plant-based e com isso, ajudamos os animais e o planeta que tanto precisam de nós. Veganuary orienta de forma amigável e sem julgamentos para uma mudança de alimentação menos prejudicial ao planeta.”
*Todos os números são da YouGov Plc. O tamanho total da amostra foi de 2063 adultos. A pesquisa online foi realizada entre os dias 16 e 30 de janeiro de 2023. Os números foram ponderados e são representativos de todos os adultos (maiores de 18 anos) no Brasil.
